株式会社いーふらんは2026年10月8日、2026年上半期（1月1日〜6月30日）の自社データに基づく「高級腕時計 持ち込みブランドランキングTOP3」を発表しました。対象は全国のおたからや直営店への持ち込みです。1位はロレックスで、持ち込み数全体の9割以上を占めたといいます。
高級時計の持ち込みは、ブランド名の知名度そのままにロレックスへ極端に集中している。市場の流動性の高さが数字で裏づけられた
オーデマ ピゲ（ロイヤルオーク）とパテック フィリップ（ノーチラス）。ラグジュアリースポーツが持ち込みの中心にある
自社で高度なメンテナンス・修理ができる体制を持ち、動かない時計でも部品単位で価値を見極めるという。持ち込みの裾野を広げる仕組みでもある
なぜロレックスは高く売れるのか
同社の解説では、最大の理由は「圧倒的な需要と慢性的な正規店での供給不足」という市場構造です。年間の製造本数が抑制され正規店で購入することが極めて困難なため、中古市場でのプレミアム価格が支えられているといいます。一般的なモデルでも定価の50〜80%、人気モデルは90%以上で買取されることが多いそうです。高額査定が期待できるのはデイトナやサブマリーナーなどのスポーツモデル、生産終了した廃盤モデルや限定仕様で、金無垢・プラチナ素材は貴金属相場の上昇も追い風になっているとしています。
時計選びの3つのポイントも提示
発表では「失敗しない時計の選び方」として、①普遍的なデザインと専門ブランドを選ぶ ②機械式とクォーツの違いを理解する ③流行とメンテナンス費用を見極める、の3点も示されました。資産価値を意識するなら定番・シンプルモデルが安心で、特殊な構造のモデルはオーバーホール等の維持費が高額になる点への注意を促しています。
なお発表時点でおたからやは世界2,060店舗以上（2026年10月5日現在）を展開しています。自社の持ち込みデータそのものを集計して公表する――このランキングは、おたからやの現場データが市場情報として表に出た一例です。
